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作者:知卓设计 时间:2019-07-10

       互联网的所有运作(英文俗称为logo),是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不到更好的替代方案,其难度比之其他任何图形艺术设计都要大得多。2015年9月,2020东京奥委会宣布,因涉嫌抄袭,将放弃佐野研二郎的logo设计,重新进行整个选择过程。但与此同时,他们也取消了其他103个方案。后来,国际著名设计大师兼日本一流设计师原研哉带来了自己的设计方案,原研哉解释了自己决定公开团队设计方案的原因,即“揭开10g0设计竞赛的面纱将有助于更多人理解图形设计
       这也将为人们思考未来奥运会的10g0设计提供有利的资源”。他指出,奥运五环象征以及“东京2020”的标志已经被模糊化处理,以避免引起任何版权纠纷。原研哉的设计象征着“我们的地球正在大踏步前进”“一颗跳动的心脏”以及“顶峰”。这两个行星标志借鉴了太日、月球以及竞技场的含义,在这个竞技场上人类可以超越一切争斗,共同参与一场比赛盛宴。在当今的设计界,仅想出一个漂亮的logo已经远远不够了。各种各样的应用及交流形式也必须纳入考虑范围。从这个角度来说,原研哉的设计团队就创造了一个能满足各种需求的伟大方案。消费者购买商品的心理活动,般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也是人们地位、实力的象征。由此,品牌形象设计的意义就越来越大。
        品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计,它们是该品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌名称通常由文字、符号、图案三个因素组合构成,涵盖了品牌所有的特征,具有良好的宣传、沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想,使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的作用一是为产品提供联想;二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品,就要利用品牌名称和品牌设计的视觉形象引起消费者的注意和兴趣。这样,品牌的真正意义才显现出来,才会日渐走进消费者的心中因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的,所以进行品牌形象设计,树立良好的品牌视觉形象是十分必要的,也是确定品牌在消费者心中地位的有效途径品牌形象设计是一系列设计与策划活动的总和,是在品牌理念、品牌规划和营销传播策略的指导下,根据品牌定位特征所展开的旨在树立品牌形象和提升品牌价值的系统设计过程。涉及品牌标志、吉祥物、标准色彩系统、辅助图形等基础要素设计、品牌包装设计、品牌理念和行为设计等内容设计,以及品牌广告设计、公益广告宣传辅助设计等品牌传播层面的设计内容,它渗透在品牌的每一个构成肌理及环节中。
       一般认为,狭义的品牌形象设计主要指品牌识别设计,即在品牌调硏的基础上,围绕品牌定位和品牌愿景的要求建立有效的品牌识别体系,包括基础识别要素的开发和应用识别系统设计两部分。广义的品牌形象设计就是对传达品牌信息的载体进行的一系列设计内容及过程。品牌形象设计的对象就是一切在商品流通过程中传达品牌信息的具体事物。其目标则是通过设计,使载体所传递的信息更好地被消费者接受,引起共鸣。品牌形象设计的内容涵盖了识別要素、识别系统、产品造型、装形象、销售环境、展示空间、广告选择、互动媒体、服务特色、公关活动等为消费者带来全方位体验的一系列品牌活动范围,并涉及平面设计、产品设计、环境设计、建筑设计、服装设计、广告设计、多媒体审计等多个专业设计领域。为中国台湾的人气美食商品台湾士林夜市正豪大大鸡排。2015年底,正豪大携手上海硕谷品牌设计进行品牌全球同步升级设计,意在正本清源及树立正宗正豪大创始品牌国际形象,统全球正豪大大鸡排专卖店形象,让全球消费者都能享受到正宗的大鸡排美味。

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